Grote internationale merken kiezen er al jaren voor om hun essentie tot uitdrukking te brengen door middel van een karakter dat het publiek boeit. En de resultaten verklaren waarom een van de de meest aantrekkelijke en effectieve concepten van marketing is de bedrijfsmascotte.
Met de technologie die tegenwoordig beschikbaar is, is het mogelijk om veel aantrekkelijkere karakters te creëren; dit alles met bewegingen en meer reële uitdrukkingen die erin slagen om met het publiek om te gaan. We mogen niet vergeten dat in een steeds competitievere digitale markt, Het vertrouwen en de empathie van het publiek winnen is een enorm voordeel.
Wat is een bedrijfsmascotte?
Bedrijfsmascottes, ook wel reclamemascottes genoemd, zijn karakters speciaal ontworpen om bepaalde merken te vertegenwoordigen. Via hen slagen bedrijven erin een persoonlijkheid op te bouwen die in hun reclamecampagnes op het publiek wordt overgebracht en die doorgaans hun emoties en gevoel voor humor aanspreekt.
Een bedrijfsmascotte wordt niet alleen gebruikt om producten te verkopen of diensten te promoten. De belangrijkste functie is om met het publiek te communiceren om de waardepropositie van een merk te communiceren; het laat zien dat 'iets anders' het te bieden heeft en dat waarde of voordeel toevoegt aan het dagelijks leven van zijn klanten.
Op deze manier, wanneer ze intelligent zijn ontworpen en gebruikt, deze karakters kunnen het embleem van een merk worden. Sommige bedrijfsmascottes zijn zelfs zo succesvol dat ze representatiever worden dan het logo en net zo belangrijk als de naam van een bedrijf.
Historische bedrijfsmascottes
Om te analyseren hoe een goede bedrijfsmascotte emblematisch en beproefd kan zijn, hebben we gekozen voor vier personages die erin zijn geslaagd om het gezicht en de ziel te worden van de merken die ze vertegenwoordigen. Laten we hieronder de beroemdste reclamemascottes van de afgelopen jaren bekijken:
1. Mickey Mouse, het embleem van Disney
Misschien werd Mickey oorspronkelijk gezien als de hoofdpersoon in de vroege Walt Disney-verhalen. Maar zijn manier van uitdrukken en het charisma dat hij bij het publiek opwekte, ze veranderden hem snel in de bedrijfsmascotte van Disney.
Mickey verscheen al in de jaren twintig voor het eerst in de korte film Stoomboot Willie. Meer dan 90 jaar na zijn oprichting is de charismatische muis nog steeds aanwezig in de publieke opinie en het is zonder twijfel het embleem van uw merk.
2. Het onvermoeibare konijn van Duracell
Na zijn eerste optreden op televisie in de jaren zeventig, het Duracell-konijntje kon vrijwel onmiddellijk de aandacht van het publiek trekken. Met een tedere verschijning en levendige houding, boeide het personage het publiek van alle leeftijden, met bijzonder succes bij kinderen. Vergeet niet dat konijnen huisdieren zijn die zeer gewaardeerd worden door de kleintjes.
Door haar roze konijn, Duracell kon overbrengen dat het niet alleen batterijen biedt, maar onuitputtelijke energie. En wie van ons heeft zich ooit levendiger willen voelen en meer energie willen hebben om dagelijkse verplichtingen aan te gaan?
3. Tigre Tony, de kracht van Kellogs
Als we een paar decennia teruggaan, zullen we dat zien de gewoonte om suikerhoudende maïsgranen te eten is relatief nieuw in onze cultuur. In feite zouden we het kunnen beschouwen als een van de voorbeelden van de globalisering van de De Amerikaanse manier van leven.
De Tony Tiger is ontworpen om de sympathie van kinderen te wekken, die vaak het meest loyale publiek zijn voor dit product. Maar zijn fysieke bouw en avontuurlijke houding zijn ontworpen om het idee overbrengen dat uw ontbijtgranen meer bevatten dan suiker en koolhydraten - ze zijn een bron van energie en kracht. Hoewel de gegevens discutabel zijn, is het succes van de Tony-tijger dat niet.
4. Ronald McDonald
We konden Ronald McDonald duidelijk niet van onze lijst laten. Dit is ook de perfecte gelegenheid om dat duidelijk te maken een bedrijfsmascotte hoeft niet altijd een dier te zijn.
De beroemdste clown aller tijden is erin geslaagd om ons gedurende zoveel decennia te laten weten dat McDonald's synoniem is met geluk. Vervolgens is het ook gebruikt om het saamhorigheidsgevoel van consumenten te wekken, door middel van campagnes ten behoeve van de Ronald McDonald Functie.
Nogmaals, hoewel de gezondheidseffecten van dit soort dieet controversieel zijn, het gebruik van je ‘corporate mascot0’ in je marketingstrategie is onvergetelijk.